Wine2bFine

Markenstrategie. Kommunikationskonzept.
Corporate Design.

Mit Wine2bFine, einem Online-Weinhandel aus Hamburg, stelle ich mein jüngstes Branding-Projekt vor. Das Projekt ist ein kurzer und intensiver einmonatiger Sprint, der die Strategie und das Design umfasst.

Wir beginnen mit einer zwei-
tägigen Kick-Off-Session

Das Ziel vor
Augen haben

Nur wer innerlich klar ist, kann nach Außen überzeugen. Deshalb geht es in erster Linie darum, das Warum, also die Motivation hinter der Unternehmung hin zur Vision, zu klären. Im zweiten Schritt durchleuchten wir gemeinsam das Geschäftsmodell, das Wertangebot, sowie die Zielkunden. Hierzu nutzen wir erprobte und am Markt führende Methodiken, wie beispielsweise das „Business Model Canvas“ und das „Leitbild-Strategie-Canvas“. So können wir Schwachstellen im Geschäftsmodell erkennen, gezielt Innovationen fördern und insbesondere das Unternehmen für die Zukunft krisensicher machen.

Innovativ und krisensicher
in die Zukunft

Business analysieren
Die angewandten Methodiken helfen dabei alle Zusammenhänge zu verstehen, die Einnahme- und Kostenstrukturen aufzuzeigen, aber vor allem die angebotenen Services oder Produkte auf den Kunden auszurichten.

Kunden verstehen
Wir setzen uns tief mit dem idealen Kunden auseinander, um zu verstehen, in welcher Phase seines Lebens er sich befindet, welche Herausforderungen er hat und welcher Bedarf dadurch entsteht und befriedigt werden kann.

Passendes Design finden
Durch die vorher gewonnenen Erkenntnisse lassen sich Attribute definieren, die für die Richtung des zukünftigen Corporate Designs entscheidend sind und gleichzeitig das Unternehmen authentisch vertreten.

Personas und Customer Journeys als wichtige Methodiken, ermöglichen tiefe Insights des Kunden zu erhalten, als auch strategische Maßnahmen abzuleiten, die für den Kaufprozess und das Marketing entscheidend sind.

Schlüssel-
Attribute

X-Faktor: Individuelle
Beratung

Wine2bFine hat die anspruchsvolle Beratung professioneller Weinhändler in die digitale Welt transferiert. Dabei bietet Wine2bFine eine individuelle Beratung. Das Ziel der Beratung ist es, für jeden Kunden den perfekten Wein zu finden. Im Fokus stehen dabei die persönlichen Geschmäcker, aber auch das Pairing von Wein und Mahlzeiten.

Attribute-
Skala

Wie die Marke künftig aussehen wird

Stylescapes

Ein Stylescape ist eine Sammlung von Marken-Assets wie Farben, Typografie, Fotografie, Muster usw., die von einem Designer kombiniert werden, um eine visuelle Ästhetik einer Marke aufzubauen. Es ist eine gehobenere Ausführung als ein Moodboard, erreicht aber nicht ganz die Detailtiefe eines Brand Guides.

Der Zweck eines Stylescapes ist es,
den Stakeholdern des Unternehmens
eine umfassende Momentaufnahme
zu geben, wie die Marke als Ganzes
aussehen könnte.

Jung.
Modern.
Überzeugend.

So wird sich das Unternehmen künftig präsentieren

Typografie

Wichtig bei der Wahl der richtigen Schrift sind nicht nur die gestalterischen Aspekte, die vorher definiert wurden, sondern insbesondere der Zweck. Hier fällt die Entscheidung auf eine Google-Font. Denn so kann sichergestellt werden, dass die Schrift auf allen Geräten im Online-Shop, im Social Media, aber auch beim E-Mail-Newsletter ordentlich dargestellt wird.

Markenfarben

Bei der Wahl der Farben geht es nicht darum dem Gusto des Unternehmers zu entsprechen. Natürlich soll sich der Unternehmer sich mit den Farben identifizieren können – vielmehr geht es aber darum dem Gusto des Kunden zu entsprechen. Schließlich kaufen deine Kunden bei dir ein und nicht du. Darüberhinaus haben Farben ganz unterschiedliche Wirkungen, die berücksichtigt werden müssen.

Ikonografie

Die Ikonografie interpretiert die Inhalte und Werte von Wine2bFine in Form von Symboliken. Jedes einzelne Symbol verkörpert dabei einen oder mehrere Aspekte. Eingebunden wird die Ikonografie in die Corporate Identity, sodass sich die Symbole an allen geeigneten Orten einsetzen lassen; etwa in Publikationen, im Internetauftritt oder in der Werbung.

Anwendungsbeispiel „Klugscheißerkarte“

Die „Klugscheißerkarte“ ist eines, der im Workshop entwickelten und anschließend mit dem neuen Design gestalteten, Assets. Sie wird individuell mit den Informationen über den Wein bestückt und zu den bestellten Weinen beigefügt. Natürlich ist das Dokument so gestaltet, dass Tobias, der Geschäftsführer, auch ohne Designkenntnisse die Informationen im Template austauschen und in den Druck geben kann, ohne zusätzlich Personen für die Gestaltung zu engagieren – das spart Zeit und Geld.